この授業は過去の授業です。2020年度に同名・同教授の開講はないようです。

観光学部 / 観光学科

マーケティング1

年度・学期コマ教室
2018 / 春火・3
N331
講師キャンパス備考
東 徹
新座特になし
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  • 科目コード/科目名

    自動登録/マーケティング1(Marketing 1)

  • テーマ/サブタイトル等

    売れる仕組みづくり・買ってもらえる仕掛けづくりを理解しよう

  • 担当者

    東 徹(AZUMA TORU)

  • 備考

    2009年度以前観光学科1年次入学者対象(必修科目)

  • 学期

    春学期(Spring Semester)

  • 単位

    2単位(2 Credits)

  • 科目ナンバリング

  • 使用言語

  • テキスト用コード

  • 成績評価方法・基準

    種類割合内容
    筆記試験(Written Exam)80%
    平常点(In-class Points)20%課題、リアクションペーパー等(20%)
  • 授業の目標

    「マーケティング・マインド」―つまりマーケティング的なものの見方・考え方を養ってもらうこと,それがこの授業のねらいです。ビジネスの中で培われてきたマーケティングの知識やスキルを学び,身につけるとともに,社会の様々な問題解決に向けた応用力を養ってほしいと思っています。

  • 授業の内容

    この授業では,現代マーケティングの基本的な考え方・進め方について学んでいきます。より便利で魅力的な新製品の開発,買いやすい価格の工夫,注目を引き記憶に残る広告,販売店の開拓等,企業がライバル企業との激しい競争の中で,移ろいやすい顧客の心をひきつけ,満足してもらうためにどんな工夫を凝らしているのか,一緒に考えてみましょう。

  • 授業計画

    1.  マーケティングを学ぶにあたって
    2.  マーケティングの目的は販売を不要にすること!―「作ったものを売る」ことと「売れるものをつくる」ことはどう違う?―
    3.  利益獲得のカギは顧客満足にあり!―マーケティングの基本理念を理解しよう―
    4.  満足した顧客はリピーターになってくれるか?―顧客満足と顧客ロイヤルティ-
    5.  消費者需要の同質性と異質性を見極めろ!―マス・マーケティングvs.ターゲット・マーケティング―
    6.  値段の安さで勝負するか、製品の特徴で勝負するか―価格競争vs.非価格競争(製品差別化)―
    7.  今、マーケットで何が起きている?―今日の市場環境(コモディティ化、ICTの発達・・・etc.)をどう読む?①―
    8.  今、マーケットで何が起きている?―今日の市場環境(コモディティ化、ICTの発達・・・etc.)をどう読む?②―
    9.  マーケティング戦略を組み立てる―どのような人に、どのようなものを、どのように提供するか―
    10.  市場の発展段階を見極めろ!―製品ライフサイクルとマーケティング戦略①―
    11.  市場の発展段階を見極めろ!―製品ライフサイクルとマーケティング戦略②―
    12.  業界内の力関係を見極めろ!―市場競争地位とマーケティング戦略―
    13.  消費者タイプの違いを見極めろ!―消費者の購買行動とマーケティング戦略―
    14.  補足説明
  • テキスト

    タイトル著者名出版社ISBN
    41ypahjnonl. sl160 『現代マーケティングの基礎知識[改訂版]』
    Amazonで購入
    *買い間違えにご注意ください。
    嶋 正・東 徹編著創成社4794425082

  • 参考文献

  • 授業時間外(予習・復習等)の学習

    皆さんのまわりにはマーケティングを学ぶための「生きた教材」があふれています。次々と現れる新製品,百貨店やコンビニの店頭,テレビや雑誌の広告,ユニークなパッケージ,通販サイト・・・etc,そこにどのような仕掛けや工夫が凝らされているか,皆さん自身がどのようにして製品やブランド,店舗を選び,サービスを評価しているのか,身近な事例や体験を通して考えてみましょう。常に現実に目を向け,講義やテキストで学んだ知識と結びつけて考えてみることで,マーケティングをよりイキイキと学ぶことができるはずです。

  • その他(HP等)

  • 注意事項

情報は最新ではない可能性があります。正確な情報はCampusmateを確認してください。
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